中共武夷山市委?武夷山市人民政府
關于進一步加強茶葉品牌營銷推廣的實施意見
各鄉（鎮）、街道、場，市直有關單位：
為進一步增強我市茶葉品牌帶動作用，擴大品牌效應，做大做強茶產業，根據省委、省政府《關于實施品牌帶動的若干意見》（閩委發[2008]3號）文件精神，經研究，決定制定如下實施意見。
一、目標任務
??? 第一條 ?在“武夷山大紅袍”獲得國家工商總局證明商標及獲得福建省著名商標基礎上，2009年底前“武夷山大紅袍”獲得中國馳名商標；2010年底前“武夷山正山小種”獲得國家工商總局證明商標；2012年底前“武夷山正山小種”獲得省著名商標、中國馳名商標。
??? 第二條?2010年底前完成“武夷山大紅袍”證明商標23個以上國家的國際注冊工作；2012年底前完成“武夷山大紅袍”證明商標40個國家的國際注冊工作，完成“武夷山正山小種”證明商標在歐盟各國的國際注冊工作。
??? 第三條?在我市茶企業獲得6個福建省著名商標基礎上，2010年底前茶企業獲得福建省著名商標達到8個以上，中國馳名商標達到1個以上；2012年底前茶企業獲得的福建省著名商標達到12個以上，中國馳名商標達到2個以上。
??? 第四條?大力推廣“武夷山大紅袍”證明商標地理標志專用標識的使用（使用方案由有關部門另行制定）。2009年底前實現全市60%以上茶企業規范使用“武夷山大紅袍”證明商標；2010年底前實現市90%以上的茶企業規范使用“武夷山大紅袍”證明商標。
二、組織領導
??? 第五條?市茶產業工作領導小組增設品牌建設辦公室，辦公地點設在市茶業局，負責全市茶產業市場拓展和品牌建設的具體業務工作。工商、質監、國稅、地稅、財政等有關部門為品牌建設工作責任單位，茶業同業公會、全市茶企業及茶農為品牌建設工作主體。
??? 第六條?茶業同業公會、茶企業和茶農要積極創建品牌 ，不斷提高品牌質量、檔次；工商、質監部門負責辦理茶企業品牌創建、升級申報工作；茶業主管部門負責全市茶產業公共品牌創建、升級申報工作。
三、強化營銷推廣
??? 第七條?市財政每年從茶產業發展基金預算中安排100萬元專項工作經費，用于茶葉品牌創建、營銷、推廣工作。各鄉（鎮）、街道、場也應安排適當經費用于鼓勵支持當地茶產業宣傳推廣工作。
??? 第八條?在全國茶業銷區選擇帶動輻射力強、市場前景好的大中型城市持續組織開展“浪漫武夷·風雅茶韻”茶旅營銷系列活動，大力宣傳“武夷山大紅袍”等茶葉品牌。
??? 第九條?鼓勵支持企業采取多主體、多渠道、多類型、多方式的茶葉品牌營銷推廣戰略。對自主開展茶葉品牌營銷推廣活動且年納稅額達到50萬元以上的企業，將視情況給予扶持獎勵，具體為：
1、企業自我宣傳被中央一級電視媒體專題宣傳報道（附有專題片）的，獎勵1萬元；新聞報道的，獎勵0.5萬元。
2、企業給國家級以上大型綜合會議（活動）提供禮品茶或被指定為專用茶的（不含市委、政府安排的活動或會議），事前有向茶業主管部門報備并能及時提供有效證明材料的，經市茶產業工作領導小組確認報市政府同意后，將按同類質茶葉批發總價的5-10%給予獎勵。
?? 第十條?? 通過統一品牌宣傳、形象打造等辦法在北京、上海、廣州、福州、廈門等大城市逐步建立大紅袍品牌推廣街，并逐步在全國其它集中銷售區推廣。
參與或加盟各銷區大紅袍一條街的茶企業必須具備以下條件：一是獲得QS認證；二是年度繳納稅收額達3萬元以上；三是有使用“武夷山大紅袍”證明商標，并有三款以上精美包裝；四是有一定的宣傳廣告材料；五是參與的主動性、組織紀律性和品牌營銷意識較強。
??? 第十一條?繼續在大紅袍銷售區發展武夷山大紅袍推廣中心、會員店。同時在有一定市場規模的銷售區成立茶業同業公會分會，積極通過整合、拓展市場力量，搭建起大紅袍的直銷渠道。
?? 第十二條?各茶企業在執行國家標樣和保持傳統特色的同時，要認真研究開發武夷巖茶潛在市場，區別對待不同消費群體，實現產品與市場有效對接，擴大品牌影響力。
? 第十三條? 鼓勵茶企業開展創建、培育企業品牌，茶企業獲得國家級名牌，給予獎勵10萬元；獲得省、部級名牌，給予獎勵5萬元。茶企業產品獲得中國馳名商標的，給予獎勵10萬元；獲得福建省著名商標的，給予獎勵5萬元；連續兩次獲得閩北知名商標的，給予獎勵0.5萬元。以上受獎勵茶企業年納稅額要求達到5萬元以上。
? 四、強化監督管理
?? 第十四條??? ?質監、茶業等部門要認真落實責任，建立完善武夷巖茶質量安全監管體系，設立茶企業質量檔案，按國家標準實施檢查，督促我市茶企業建立茶葉原料可追溯臺帳，嚴格按照制作工藝流程進行每一道環節操作。各茶企業在成品茶上市前要主動將樣品茶送質監、茶業主管部門核檢感官、理化和衛生等指標，并張貼“武夷山大紅袍”證明商標地理標志專用標識、QS標志。
??? 第十五條???? 質監、衛生、工商、茶業等部門要定期或不定期對我市茶企業、茶葉營銷網點進行檢查，規范茶葉生產、加工、銷售各環節，確保產品質量。鼓勵茶企業、茶農創建綠色食品茶、有機茶園基地。市政府將從現代茶業發展基金中切出專項資金對建立綠色食品茶、有機茶園的茶企業、茶農給予扶持獎勵，最高每畝扶持獎勵550元。引導支持茶企業（茶葉加工作坊）開展申報QS認證活動，對不符合衛生條件，達不到安全要求的堅決予以取締。同時不定期開展茶葉市場專項整頓行動，規范茶企業（經銷商）經營行為，打擊銷售假冒偽劣、以次充好、未按規范使用標識等行為。
?? 第十六條? 在各茶業銷售區通過我市與銷售區所在地簽署《產銷兩地戰略合作協議》、茶業同業公會與銷售區茶城（茶都）簽署《產銷兩地茶葉產品監管協議》等措施，爭取當地工商、質監、茶城（茶都）理解支持，加大對“武夷山大紅袍”監督管理，凈化各銷區武夷巖茶市場，維護大紅袍品牌形象。
第十七條?加強我市茶業同業公會和銷區分會建設，充分發揮同業公會在開展行業自律、組織營銷、價格指導等方面的作用，推進誠信經營、維護市場公平。
五、附則
第十八條?市委、市政府《關于加快茶產業發展的若干意見》（武委〔2005〕64號）文件繼續實施，該文件與本實施意見不一致的，以本實施意見為準。
第十九條?本實施意見自下文之日起實施。
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